Para Pakar Berikan Awal OK ke Facebook Places

Ditekan untuk menanggapi meningkatnya popularitas layanan online yang memungkinkan orang-orang menyiarkan lokasi mereka, Facebook kebanyakan membentur catatan yang tepat dengan desain awal Places, meskipun terlalu dini untuk menyatakan layanan akan menjadi yakin Keberhasilan, menurut beberapa ahli.

Secara kompetitif, Places menambahkan fitur yang diperlukan ke Facebook, sekarang Foursquare, Gowalla dan yang lain telah membuktikan adanya permintaan yang berkembang tetapi bertumbuh untuk layanan berbasis lokasi, yang memungkinkan orang berbagi lokasi geografis online dengan "check in" melalui aplikasi ini pada saat kedatangan.

Karena

e banyak lokasi yang orang "periksa ke" adalah perusahaan komersial, seperti toko ritel dan restoran, Tempat akan meningkatkan upaya Facebook dalam periklanan lokal.

Selain itu, Tempat memperdalam hubungan yang sudah sangat erat antara jejaring sosial dan perangkat seluler Facebook, tautan yang diidentifikasi dengan benar oleh Facebook sebagai hal penting untuk pertumbuhan dan keterlibatan penggunaan saat ini dan masa mendatang.

Sementara Untuk menghadapi kenyataan persaingan yang tak terhindarkan ini, Facebook sedang sangat mempertimbangkan dengan rival lokasi yang lebih kecil dengan bermitra dengan beberapa dari mereka dan dengan merancang Places juga sebagai platform terbuka yang dapat diakses oleh semua pengembang eksternal.

Facebook, tidak asing dengan kontroversi privasi, mencolok keseimbangan yang mencukupi dengan pengaturan standar teman-satunya untuk Places dan dengan kontrol granular yang memungkinkan orang-orang untuk menetapkan pengaturan khusus akses ke data lokasi mereka, termasuk membuatnya tersedia untuk semua orang di Facebook atau, di ujung lainnya, mematikan Tempat sepenuhnya.

Itulah konsensus umum dari beberapa pengamat industri, meskipun mereka juga memperingatkan bahwa beberapa pertanyaan tetap, th di beberapa detail perlu diisi dan kemungkinan masalah yang tak terduga akan muncul dan perlu ditangani saat orang mulai menggunakan Places.

Untuk saat ini, peluncuran Places adalah langkah besar untuk Facebook yang, cepat atau nantinya, akan berdampak besar pada rata-rata pengguna jejaring sosial.

"Ini memiliki kapasitas untuk mengarusutamakan fenomena 'check-in' lokasi dengan cara yang tidak dimiliki Foursquare dan Gowalla," kata analis industri Greg Sterling dari Sterling Market Intelligence dalam sebuah wawancara.

"Tingkat kesadaran untuk jenis layanan ini masih cukup rendah, sehingga Facebook membawa ini ke pasar massal 500 juta orang," tambah Sterling, mengacu pada ukuran pengguna Facebook basis.

Michael Gartenberg, analis Altimeter Group, juga melihat potensi ini: "Ini mengambil ide layanan lokasi dari pasar penggemar digerati ke pengguna Facebook mainstream," katanya dalam sebuah wawancara.

Agar Facebook menyimpan Places sebagai layanan langsung wakil yang tidak memiliki elemen permainan pemain lokasi yang lebih kecil, sementara secara aktif bermitra dengan beberapa dari mereka dan menawarkan API (antarmuka pemrograman aplikasi) untuk semua pengembang eksternal, mengejutkan Chris Hazelton, analis dari The 451 Group.

"Saya mengharapkan Facebook untuk melakukannya sendiri, "katanya.

Meskipun Facebook tidak membuat mereka besar keberadaannya, para pemain yang lebih kecil ini harus mempertajam fokus dan layanan mereka, sekarang bahwa fungsi identifikasi lokasi dasar telah menjadi komoditas.

"Layanan lokasi ini benar-benar sebuah fitur. Sulit untuk melihat bagaimana ini adalah layanan yang berdiri sendiri, jadi masuk akal bagi Facebook untuk mengintegrasikan ini, "kata Gartenberg." Tempat adalah satu lagi sedikit informasi sosial yang dapat dibagikan pengguna satu sama lain. "

" Jika Anda Dengan menjalankan layanan berbasis lokasi, Anda perlu mencari tahu dengan sangat cepat apa nilai tambah Anda bagi konsumen dan mendemonstrasikan beberapa diferensiasi. Itu harus lebih dari sekedar hal-hal seperti elemen permainan, "Gartenberg menambahkan.

Sementara Places tidak memiliki lonceng dan peluit saat ini, itu tidak berarti Facebook akan menahan diri dari membuat fitur-fiturnya lebih canggih dan kaya di masa depan, kata Sterling.

"Ini adalah langkah pertama Facebook dalam bermain lokasi yang lebih besar, " dia berkata. "Ini memberi mereka landasan untuk berkembang."

Tentu saja, menyiarkan lokasi fisik seseorang melibatkan informasi yang berpotensi sensitif yang harus dikontrol oleh pengguna. Facebook tidak lagi membuat Places menjadi layanan di mana orang harus ikut serta, yang kemungkinan akan mengecewakan beberapa pendukung privasi. Namun, standar hanya teman Places dan kemampuan untuk mematikannya secara umum telah diterima dengan baik, meskipun dengan beberapa peringatan dan kehati-hatian.

"Facebook telah menandai i dan menyilangkan t untuk memastikan kontrol yang sangat terperinci berada di tempat, "kata Gartenberg.

Meskipun reaksi umum dari pengguna Facebook ke pengaturan privasi belum diketahui," jelas bahwa Facebook telah belajar dari kesalahan privasi di masa lalu, "tulis Forrester analis Augie Ray dalam catatan yang dikirim ke wartawan melalui e-mail.

Analis Gartner Ray Valdes mencirikan desain privasi untuk Places sebagai "upaya yang lebih baik dari yang diperkirakan," meskipun ia masih melihat "ruang untuk perbaikan."

"Di luar kontrol dan kontrol, ada adalah kasus tepi yang perlu ditangani: Bagaimana jika suatu tempat mengubah kepemilikan? Bagaimana jika ada restoran yang dikunjungi pengguna, yang kemudian menjadi klub strip, tanpa mengubah namanya? " dia menulis di posting blog.

"Bagaimana jika seseorang menciptakan tempat yang sebenarnya adalah rumah saya, dapatkah saya menghapusnya jika saya tidak membuatnya? Staf Facebook tidak memiliki jawaban khusus untuk pertanyaan ini, selain mengatakan bahwa semua ini harus dikerjakan, melalui banding, "tulis Valdes. "Meskipun kontrol privasi dapat menggunakan perbaikan, saya pikir bahwa masalah yang lebih luas akan berkembang dan bermutasi dari waktu ke waktu, bersama dengan perilaku dan harapan orang-orang."

Facebook, yang telah gagal memukul home run namun dengan berbagai upaya di " iklan sosial, dapat memperoleh kesempatan emas untuk memanfaatkan sumber pendapatan iklan lokal yang dinamis melalui Places, meskipun perusahaan tersebut mengecilkan aspek tersebut pada awalnya.

"Implikasinya bagi merek dan pengecer sangat besar. Tidak ada keraguan yang akan menjadi komponen integral dari hal ini, "kata Gartenberg.

Mengetahui di mana seseorang berada atau ke mana mereka pergi dapat menjadi nilai besar bagi pemasar yang ingin mencocokkan iklan mereka dengan tujuan komersial pengguna, katanya..

Hazelton setuju: "Pasar target pengguna Facebook ini sangat menarik. Anda akan melihat lebih banyak minat dari pengiklan dalam model ini."

Tempat-tempat juga akan membantu Facebook mengembangkan basis pengguna ponsel yang sudah kuat. Di antara 500 juta pengguna Facebook, sekitar 150 juta juga mengaksesnya dari ponsel mereka.

"Lokasi adalah bagian penting dari persimpangan seluler dan sosial," kata Gartenberg.