Penjual Barang EBay dan Barang Mewah di Lapangan Bertabrakan di Eropa

EBay mengunci tanduk pada hari Senin dengan industri barang mewah atas rencana peninjauan peraturan yang mempengaruhi distribusi online produk di Eropa.

Langkah ini dilihat sebagai respon terhadap latihan lobi oleh produsen barang mewah, yang berjuang untuk mencegah perubahan dalam aturan Komisi Eropa yang dapat memungkinkan saluran distribusi online seperti eBay akses tidak terbatas ke barang bermerek berharga mereka.

Situs lelang online, yang menghosting pembeli dan penjual barang baru serta bekas, telah dituntut beberapa kali di Eropa oleh pembuat barang mewah untuk membantu perdagangan tas palsu, parfum dan sejenisnya.

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

Musim panas lalu urt didenda eBay US $ 40 juta karena gagal mencegah penjualan tas Louis Vuitton palsu di situs Web lelangnya. EBay mengajukan banding. Rumah mode Prancis, Hermes, memenangkan kasus serupa di Prancis tahun lalu. Sementara itu, perusahaan produk kecantikan L'Oreal menggugat perusahaan Internet di Inggris awal bulan ini untuk hal yang sama.

Dalam sebuah pernyataan, eBay mengakui masalah pembelian dan penjualan barang palsu secara online, tetapi bukannya menerima tanggung jawab yang disebut untuk tindakan terkoordinasi dari semua pihak, termasuk konsumen.

"Pertarungan ini dengan para pemalsu, bukan dengan mereka yang berusaha memperluas pilihan konsumen dan memberikan nilai nyata," kata John Donahoe, presiden dan CEO eBay, dalam sebuah pernyataan.

"Mengalahkan para pemalsu memerlukan pendekatan yang terkoordinasi dan global yang melibatkan pemerintah, industri, penegak hukum, dan pengguna Internet untuk secara efektif memerangi masalah ini. Hanya dengan bekerja bersama kita dapat menghentikan pasokan dan permintaan untuk pemalsuan dan mengalahkan mereka yang memproduksi dan mendistribusikan barang-barang tersebut," Donahoe berkata.

Undang-undang persaingan Eropa tentang hubungan antara produsen dan distributor secara luas berpihak pada pengecer. Undang-undang tentang pembatasan vertikal

hanya mengizinkan produsen untuk membatasi saluran ritel tertentu dari penjualan sepertiga dari total penjualan mereka. Sisanya harus tersedia bagi semua pengecer yang tertarik, baik secara online maupun offline.

Logika undang-undang UE adalah bahwa konsumen umumnya mendapat manfaat dari distribusi gratis, tetapi beberapa pemilik merek mewah harus diizinkan untuk mengontrol distribusi sebagian dari produk mereka sendiri, demi menjaga eksklusivitas mereka.

Hukum akan berakhir pada Mei tahun depan. Sebelum musim panas ini Komisi akan meluncurkan konsultasi, mengundang pengecer dan produsen baik di dunia online dan offline untuk berkontribusi pada tinjauan hukum.

Perusahaan barang mewah, serta eBay, memperdebatkan kasus mereka secara lebih terbuka daripada sebelumnya dalam rangka untuk mempengaruhi hasil dari tinjauan.

Bulan lalu, Karl Lagerfeld, perancang mode, bertemu komisioner kompetisi Neelie Kroes untuk mencoba membujuknya untuk mempertahankan rezim saat ini yang memungkinkan produsen untuk membatasi distribusi sebagian barang dagangan mereka.

Belum ada tanda apakah kedua pihak telah sukses. "Pada tahap awal dari prosedur ini tidak mungkin untuk menyimpulkan apakah peraturan akan dipertahankan atau diubah," kata Jonathan Todd, juru bicara Komisi untuk kompetisi.

Tahun lalu 2,7 miliar item terdaftar di eBay. Kurang dari dua dari setiap 1.000 daftar diyakini barang palsu, dan mereka diblokir, eBay mengatakan dalam pernyataannya. Ia menambahkan bahwa 30.000 penjual di situs Web diskors karena menjual barang-barang yang berpotensi palsu.

Ini mengidentifikasi penjual masalah ini menggunakan alat perangkat lunak berpemilik untuk mendeteksi dan mencegah palsu, yang bekerja sama dengan pemilik merek dan polisi.

eBay bekerja dengan pemilik merek melalui Program Pemilik Hak Terverifikasinya (VeRO) untuk melaporkan dan menghapus daftar barang-barang yang berpotensi palsu. Mayoritas barang yang dicurigai dihapus dalam waktu empat jam, kata eBay.

"Ini adalah pengalaman terdepan yang eBay ingin bagikan karena ini mengusulkan cara untuk mengatasi salah satu masalah yang paling meresap masyarakat," kata eBay.

Namun, situs Web lelang mengatakan akar masalahnya terletak offline, dan pemilik merek dan lembaga penegak hukum memiliki apa yang diperlukan untuk mengatasi masalah pada sumbernya "sebelum barang masuk ke saluran distribusi yang sah," kata Donahoe.

"Kami berharap dapat bekerja sama dengan semua kelompok yang tertarik untuk mencapai tujuan bersama kami: untuk mempertahankan pilihan konsumen dan melindungi hak kekayaan intelektual dengan menghilangkan penjualan barang palsu, "tambahnya.