E-commerce Memiliki Akhir Pekan yang Baik, tetapi Tetap Turun

Total belanja online AS selama akhir pekan terakhir ini, periode belanja yang sangat berat, hampir dua kali lipat dari apa itu akhir pekan sebelum Natal 2007, menurut data comScore yang dirilis Selasa.

Namun, belanja online secara keseluruhan untuk bulan November dan Desember turun satu persen dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu. Pembeli online menghabiskan US $ 677 juta pada 20-21 Desember, dibandingkan dengan $ 341 juta pada akhir pekan sebelum Natal tahun lalu. Melalui 21 Desember tahun ini, pembeli telah menghabiskan $ 24,71 miliar secara online, dibandingkan dengan $ 24,96 miliar pada periode yang sama tahun lalu.

Meskipun perbedaannya mungkin tampak kecil, ketika digabungkan dengan tahun yang buruk untuk toko-toko bata-dan-mortir yang angka online suram untuk pengecer tergantung pada belanja liburan akhir tahun untuk keuntungan mereka.

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

Badai musim dingin yang parah di AS utara akhir pekan lalu mungkin telah mendorong penjualan online ke pembeli rumahan. Selain itu, periode yang lebih pendek dari biasanya antara liburan Thanksgiving AS dan Natal mungkin mendorong lebih banyak penjualan untuk nanti di musim ini.

"Akibatnya, kami telah melihat pembeli online terus membelanjakan sangat banyak bahkan di akhir musim, dengan minggu terakhir termasuk empat dari 10 hari belanja terbaik di musim ini, "kata Chairman comScore Gian Fulgoni dalam sebuah pernyataan awal pekan ini.

Penjualan online mulai 1 Desember -" cyber Monday "tahun ini, secara tradisional Hari e-commerce yang berat - hingga 21 Desember rata dengan $ 13,52 juta, dibandingkan dengan $ 13,47 juta setahun yang lalu.

Rata-rata belanja online per hari dari Thanksgiving pada 27 November hingga 19 Desember adalah $ 643 juta, atau 5 persen lebih tinggi dari tahun lalu, tetapi peregangan antara Thanksgiving dan Natal memiliki 16 persen lebih sedikit hari, yang berarti bahwa penjualan harian belum cukup meningkat untuk mengkompensasi hari belanja yang lebih sedikit, kata comScore.

"Musim belanja terkompresi tahun ini telah menghasilkan beberapa konsumen membeli online lebih lambat dari mereka setahun yang lalu. Sebuah dorongan akhir musim yang positif untuk ritel online mungkin, tetapi pada akhirnya tidak akan berbuat banyak untuk menebus musim belanja yang secara signifikan lebih pendek tahun ini, "kata Fulgoni.

Analis ritel mengatakan mereka mengharapkan diskon sudah jauh untuk menjadi lebih baik. Jumat mulai lebih tinggi, sehari setelah Natal, tetapi bahkan jika belanja pasca-hari libur cukup kuat yang hanya akan membantu mengurangi persediaan daripada menjadikannya tahun yang menguntungkan bagi pengecer.