Huawei China memperkuat strategi ponsel cerdas, berencana untuk mengumumkan handset baru

Pembuat handset Cina Huawei berencana untuk memperkenalkan smartphone baru di pertengahan tahun ini, dikemas dengan "Hardware dan desain terbaik," dan sedang mempersiapkan untuk membuka banyak toko baru di pasar rumahnya.

Handset yang akan datang disebutkan Selasa ketika seorang pejabat Huawei menawarkan peta jalan perusahaan untuk menjadi vendor smartphone terkemuka. Tahun ini, perusahaan teknologi China ingin meningkatkan bar di pasar ponsel, dengan perangkat baru yang menampilkan spesifikasi top-of-the-line, kata Shao Yang, kepala pemasaran Huawei untuk kelompok perangkat.

"Kita perlu memiliki perangkat keras dan desain terbaik, ”katanya berbicara kepada wartawan. “Dan dengan produk berikutnya, kami akan mencoba untuk mencapai ini.”

[Bacaan lebih lanjut: Ponsel Android terbaik untuk setiap anggaran.]

Pada kuartal keempat tahun lalu, Huawei meraih tempat ketiga untuk vendor smartphone terbesar di dunia dengan pangsa pasar 4,9 persen, menurut perusahaan riset IDC. Ini menandai perubahan besar bagi perusahaan yang dulu terutama membangun ponsel berfitur tak bermerek untuk operator telekomunikasi dunia.

Tahun lalu, 90 persen perangkat konsumen perusahaan dijual dengan nama merek Huawei, kata Shao. Selain itu, perusahaan mengapalkan 32 juta ponsel pintar, yang merupakan 60 persen dari total pengiriman handset pada tahun 2012.

Namun meskipun ada kemajuan, bisnis handset Huawei dan pengenalan merek masih tetap jauh di belakang Apple dan Samsung, yang masing-masing memiliki lebih dari satu 20 persen pangsa pasar di kuartal keempat tahun lalu.

"Keraguan besar bukan dari produk, tetapi dari merek," kata Shao. “Bagaimana orang bisa tahu Huawei? Apa arti Huawei? Dan bagaimana ini bisa terhubung dengan orang lain? Ini adalah masalah untuk merek Huawei. ”

Perusahaan, bagaimanapun, telah menetapkan target yang ambisius untuk mengirim 60 juta ponsel pintar pada tahun 2013, atau hampir dua kali lipat dari tahun lalu. Untuk mencapai tujuan itu, perusahaan fokus pada pasar handset China, Eropa Barat dan Jepang, kata Shao.

Di China, pasar utamanya untuk teleponnya, Huawei akan membangun 100 gerai waralaba di negara ini. Perusahaan ini juga baru-baru ini meluncurkan strategi branding baru, berkisar pada tagline “Make It Possible”, yang direncanakan untuk didukung melalui iklan dan sponsor dari mitra.

Sebagai bagian dari road map perusahaan, tahun ini Huawei bermaksud untuk meningkatkan perangkat keras dari smartphone-nya, termasuk display mereka, prosesor dan bahan bangunan. Tetapi dari tahun 2014 hingga 2015, perusahaan akan mengalihkan roda gigi dan mencurahkan perhatian yang lebih besar terhadap perangkat lunak ponsel pintar, termasuk meningkatkan "Emotion UI" -nya, Huawei mengembangkan kulit Android.

Awal tahun ini, Huawei meluncurkan smartphone andalannya Ascend D2, bersama dengan handset 6,1 inci yang disebut Ascend Mate. Perusahaan ini juga telah meluncurkan smartphone Ascend P2-nya, yang menawarkan kecepatan unduh hingga 150Mbps.

Namun tidak semuanya telah menjadi penggemar strategi smartphone Huawei. Operator telekomunikasi pernah mengandalkan perusahaan untuk membangun handset bermerek non-Huawei, dengan harga tertentu dan dengan fitur khusus, menggunakan nama merek operator, kata Shao. Tetapi ketika perusahaan pindah untuk menjual smartphone sendiri awal tahun lalu, operator telekomunikasi bereaksi dengan memotong penjualan handset dengan perusahaan.

"Mereka menghukum kita." Kata Shao. “Di Eropa 90 persen pelanggan kami menghentikan bisnis dengan Huawei di smartphone. Mereka berkata, 'Huawei, Anda tidak mengikuti saya.' ”

Banyak pelanggan operator telekomunikasi Huawei, bagaimanapun, telah mulai kembali, dan ingin alternatif untuk menjual handset Samsung dan Apple, kata Shao. Pada saat yang sama, saingan lainnya termasuk HTC, Sony dan BlackBerry menskala kembali kehadiran mereka di pasar ritel, membuka peluang untuk Huawei, tambahnya.