Blogger Ingin Membuat Anda Membayar (Dan Anda Akhirnya Mungkin)

Karena zaman es iklan terus membunuh dinosaurus media, pengumuman GigaOm tentang rencana untuk membebankan $ 79 per tahun untuk konten blog premium lagi-lagi menimbulkan masalah: Apakah ada yang benar-benar bersedia membayar?

Diambil dengan cara lain: Berapa banyak media yang harus mati sebelum pengguna bersedia membayar untuk apa yang tersisa?

Dengan pendapatan iklan online di empat portal teratas turun 3,3 persen selama kuartal pertama, menurut eMarketer, penerbit berebut untuk sumber pendapatan baru. Apakah mereka akan menemukan mereka adalah pertanyaan besar bagi pembaca dan penerbit.

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

Pengisian untuk konten tampaknya sangat mudah. Ambil barang-barang terbaik Anda dan lampirkan label harga untuk itu.

Rupert Murdoch, yang Wall Street Journal-nya adalah salah satu dari segelintir situs yang berhasil menagih untuk konten, telah berjanji kepada pengguna "akan membayar mahal" untuk mendapatkan konten WSJ di iPhone mereka. Situs lain, termasuk New York Times, telah mundur dari beberapa konten berbayar yang sebelumnya mereka tawarkan.

Hari ini, dibutuhkan kepercayaan yang luar biasa untuk menggunakan model konten yang sebagian besar berbayar, seperti yang digunakan oleh WSJ. Upaya setengah hati, seperti yang dilakukan di NYT, telah gagal.

Penerbit online harus mempersiapkan diri untuk perubahan besar terhadap konten berbayar, penekanan bersamaan pada perlindungan konten mereka dari perburuan oleh situs gratis, dan rencana untuk memerangi situs-situs tersebut. yang tetap gratis dengan harapan meraih orang yang tidak mau membayar untuk berita dan konten lainnya.

Ketakutan besar adalah situs berbayar tidak akan dapat bersaing dengan situs gratis yang tersisa. Namun, karena lebih banyak surat kabar dan majalah gagal, pembaca akan memiliki sumber informasi yang lebih sedikit. Ini harus mengirim lebih banyak pendapatan iklan kepada para korban sambil membuat konten mereka lebih berharga juga.

Apakah konsolidasi akan menghasilkan lebih sedikit sumber berita yang meramalkan pendapatan iklan yang cukup untuk masing-masing untuk bertahan hidup tampaknya sangat dipertanyakan.

Selama bertahun-tahun, dianggap sebagai "kebenaran" bahwa konsumen tidak akan bersedia membayar untuk program televisi. Itu berubah. WSJ telah membuktikan bahwa konten yang berharga dan cukup eksklusif dapat menemukan pembaca yang membayar.

Apakah GigaOm dan blog lain dapat menghasilkan konten yang akan dibayar orang untuk dibaca dan apa yang terjadi pada situs "berita hari ini" masih harus dilihat.

Secara realistis, pengguna harus mulai mempersiapkan hari ketika konten terbaik akan datang dengan harga terlampir. Iklan tampaknya tidak akan membawa beban membayar untuk media gratis yang pernah didukungnya.

Ini akan berpengaruh, karena konten berbayar diberikan bebas iklan, membuat pelanggan lebih sulit untuk dijangkau oleh pengiklan. Pada titik mana, konten gratis dapat menjadi lebih tersedia dan keseimbangan antara berbayar dan gratis akan ditemukan. Hanya berharap lebih banyak kepunahan massal, diikuti oleh pergeseran ke konten berbayar, sebelum ini terjadi.

tweets David Coursey sebagai dcoursey dan dapat di-e-mail menggunakan formulir di www.coursey.com/contact.