Bing Was Tipping Point di Microsoft-Yahoo Deal

Peluncuran sukses mesin pencari yang dirubah Microsoft, Bing, sepertinya adalah peristiwa yang memberi tip pada skala yang mendukung Yahoo menyetujui kesepakatan pencarian, kata analis.

Ketika Microsoft meluncurkan Live Search sebagai Bing awal bulan lalu, perusahaan memperoleh beberapa tempat awal dalam pencarian, terutama dengan mengorbankan Yahoo, menurut statistik analis.

Momentum awal itu menunjukkan CEO Yahoo, Carol Bartz, bahwa Microsoft dapat membuat pencarian. mesin yang mampu menarik pengguna baru, dan itu akan menguntungkan Yahoo untuk memanfaatkan teknologi ini, kata Neil MacDonald, wakil presiden dan analis terhormat di Gartner Group.

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

"Saya mengkredit Bing untuk menjadi apa yang berujung kesepakatan akhirnya di tepi, "katanya. "Microsoft telah menunjukkan bahwa mereka benar-benar dapat melakukan sesuatu yang memiliki peluang untuk membalikkan slide Yahoo dan Microsoft melawan Google."

Microsoft dan Yahoo telah kehilangan tanah untuk Google selama beberapa waktu dalam permintaan pencarian dan periklanan berbasis pencarian. Tetapi perusahaan perlu waktu lebih dari setahun untuk menuntaskan kesepakatan hari Rabu tentang bagaimana menyatukan bisnis pencarian mereka.

Berdasarkan ketentuan kesepakatan 10 tahun, mesin pencari Bing Microsoft dan platform adCenter akan menggerakkan bisnis iklan pencarian berbasis Yahoo., sementara tim penjualan Yahoo akan menangani pelanggan pencarian premium kedua perusahaan.

Bartz memuji Microsoft pada teknologi Bing-nya minggu lalu, pada panggilan konferensi untuk membahas pendapatan kuartal kedua Yahoo.

"Saya pikir Microsoft harus diberikan pujian untuk Bing, ini adalah produk yang bagus, "katanya, menambahkan bahwa terlalu dini untuk mengatakan jika orang mengunjungi situs itu karena penasaran, atau apakah itu akan membantu Microsoft untuk meningkatkan pangsa pasarnya dalam jangka panjang. Microsoft dan Yahoo dikatakan mendekati kesepakatan pada saat itu, tetapi tidak ada yang resmi terungkap.

Meskipun Bing tampaknya menjadi perubahan besar dari Pencarian Langsung, itu terutama terdiri dari fitur yang telah di Live Search untuk sementara, dengan beberapa perubahan algoritmik dan antarmuka pengguna menjadi perbedaan utama, kata Matt Rosoff, seorang analis dengan Arah di Microsoft.

Masalahnya adalah, tidak banyak orang menggunakan Live Search atau tahu tentang fitur tersebut, dan mengubah citra adalah cara Microsoft untuk menarik perhatian pada produk, katanya.

Bing dan upaya pemasaran di sekitarnya telah melakukan hal itu, dan ulasan awal menunjukkan bahwa algoritma pencarian baru adalah perbaikan tidak hanya pada apa yang Microsoft sebelumnya, tetapi juga di search engine Yahoo, Gartner's MacDonald mengatakan.

Selain sebagai teknologi yang baik, Bing juga membuktikan bahwa Microsoft serius tentang investasinya dalam pencarian, katanya. Itu mungkin mendorong Yahoo untuk menyerahkan investasi pencariannya demi Bing sehingga dapat fokus pada pengiriman konten online yang lebih baik melalui portal untuk mendorong iklan online dan tampilan.

"Saya pikir [Bartz] mengambil pandangan yang panjang dan keras di apa itu Yahoo, dan apa yang membuat Yahoo berbeda tidak berubah, "kata MacDonald. "Mesin di bawahnya tidak Yahoo."

Jika Bing memberikan hasil pencarian yang lebih baik, katanya, itu menjadi pertanda baik bagi ambisi Yahoo untuk menjadi tujuan premium untuk konten online dan untuk membawa lebih banyak pengguna ke portalnya.

Yahoo arah pencarian tidak jelas untuk beberapa waktu. Meskipun telah menginvestasikan miliaran dolar di bagian bisnisnya dengan akuisisi Inktomi dan Overture serta pengembangan aset pencariannya sendiri, tidak pernah sepenuhnya yakin apakah ia ingin bersaing dengan Google, kata Rosoff.

Kesepakatan Rabu menunjukkan Yahoo akhirnya membuat keputusan untuk bergerak maju sebagai portal online daripada perusahaan pencarian, katanya.

"Itu hanya masalah memutuskan apakah Yahoo ingin benar-benar menjadi perusahaan pencarian dan berinvestasi di daerah itu, atau ingin menjadi lebih dari sebuah portal, "kata Rosoff. Pencarian adalah bisnis inti Google, katanya. "Itulah yang selalu mereka lakukan. Yahoo selalu bolak-balik."

Meskipun meninggalkan upaya pencariannya mungkin tampak seperti kerugian bagi perusahaan, kemungkinan teknologi pencarian Yahoo - yang sekarang akan memiliki akses ke Microsoft - diperhitungkan dalam ekonomi kesepakatan itu, tambahnya.

"Mereka memiliki sesuatu yang Microsoft ingin, "kata Rosoff. "Mereka tidak menyerah begitu saja. Tapi itu berarti mereka tidak akan berinvestasi dalam teknologi pencarian mereka sendiri lagi."