Bah Humbug! Shoppers Mainkan Scrooge untuk Liburan

Mimpi para peritel tentang Natal Hijau mungkin dihaluskan oleh pembeli yang menyukai Ebenezer atas liburan, menurut studi baru dari dua firma riset pasar, IBISWorld dan NPD Group. Dan sementara itu adalah berita buruk bagi vendor elektronik konsumen yang sudah terguncang dari ekonomi yang buruk, itu mungkin membuktikan Keajaiban Festivus karena menunda pembeli yang berharap untuk menemukan penawaran menit-menit terakhir pada beberapa item tiket besar.

Kabar murahan pertama adalah sopan santun IBISWorld, yang memperkirakan total penjualan hadiah akan turun 2,6 persen pada musim liburan ini. Pembelian elektronik menurun karena pembeli hadiah yang mengalami resesi merasa kurang murah hati.

"Musim ini tidak akan ada faktor 'wow' dalam hal penjualan," kata Analis Senior IBISWorld, Toon van Beeck dalam sebuah pernyataan. “Konsumen begitu dibanjiri dengan diskon selama lebih dari setahun sehingga akan sulit bagi pengecer untuk membuat pembeli bersemangat tentang promosi liburan.”

Gadget, termasuk ponsel cerdas dan pemutar media seperti iPod touch, tetap menjadi barang panas, tetapi TV dan komputer terbukti kurang populer. Salah satu alasannya adalah bahwa pengecer ditawarkan diskon lebih sedikit tahun ini - strategi pemotongan biaya yang sangat merugikan laba tahun lalu.

Sementara itu, NPD Group melaporkan bahwa total pendapatan untuk minggu Black Friday hanya lebih dari $ 2,7 miliar, turun 1,2 persen dari waktu yang sama tahun lalu. Pemotongan harga yang agresif mendorong penjualan elektronik karena pembeli bergegas membeli laptop murah, netbook, TV layar datar, dan camcorder. Namun, diskon besar-besaran itu merugikan pendapatan pengecer.

"Pengecer dan pabrikan tahun ini tahu bahwa itu bukan tentang peningkatan pendapatan, itu perlu untuk membuat konsumen bersemangat untuk berbelanja dan memindahkan produk-produk itu keluar dari toko-toko, "kata Stephen Baker, wakil presiden analisis industri NPD, dalam sebuah pernyataan.

Jadi apa yang bisa pembeli harapkan untuk dua minggu terakhir menjelang Natal? Yah, itu tergantung pada apa yang Anda cari.

"Biasanya, semua orang menembakkan meriam terbesar mereka pada Black Friday," kata Baker kepada PC World. Mulai sekarang hingga 25 Desember, pembeli lebih mungkin untuk menemukan diskon besar pada produk mahal, mahal di mana pengecer dan produsen memiliki lebih banyak ruang untuk memotong margin.

Hanya jangan berharap menemukan laptop HP lain untuk kesepakatan $ 197 - kecuali Anda benar-benar beruntung.

Hubungi Jeff Bertolucci melalui Twitter (@ jbertolucci) atau di jbertolucci.blogspot.com.

[Bacaan lebih lanjut: Pelindung lonjakan terbaik untuk biaya mahal Anda elektronik]