Apple iPhone Sasaran Iklan Di mana AT & T Gagal

Apple melompat ke dalam pertempuran yang melihat Verizon Wireless dan AT & T saling berkobar di iklan, tetapi tidak seperti upaya terbaru AT & T untuk mempertahankan diri, pasangan iklan iPhone baru benar-benar bagus.

Untuk merekap, Verizon melepaskan tembakan pertama dengan iklan yang tidak menghiraukan kekurangan cakupan 3G oleh AT & T. AT & T menggugat Verizon, mengklaim bahwa peta menyesatkan pemirsa karena area dengan cakupan lebih lambat muncul dalam warna putih, memberikan kesan bahwa area tersebut tidak memiliki cakupan sama sekali. Seorang hakim memutuskan mendukung Verizon, memungkinkan iklan perusahaan untuk terus bergulir. Jadi AT & T membalas dengan iklan yang lemah dan bahkan kekanak-kanakan yang menampilkan aktor Luke Wilson yang menandai empat butir poin untuk kepentingan operator.

[Bacaan lebih lanjut: Ponsel Android terbaik untuk setiap anggaran.]

Iklan Apple mengambil arah yang berbeda. Alih-alih melemparkan lumpur di Verizon, mereka menunjukkan bagaimana iPhone memanfaatkan kemampuan AT & T untuk melakukan panggilan dan menggunakan data pada saat yang sama. Dalam satu iklan, pengguna memeriksa e-mail sebagai tanggapan atas permintaan klien, "Apakah Anda melihat e-mail saya?" Di lain, pengguna menarik daftar teater ketika seorang teman bertanya kapan film dimulai. Contoh lain mengikuti, dan kedua iklan diakhiri dengan slogan, "Dapatkah ponsel Anda, dan jaringan Anda, melakukan itu?"

Secara tertulis, ini disebut "show, don't tell." Alih-alih hanya mengatakan mengapa jaringan AT & T lebih unggul, seperti yang dilakukan Luke Wilson dalam iklan AT & T, Apple benar-benar menunjukkan kepada kita bagaimana suara dan data simultan dapat berguna bagi pemilik iPhone.

Secara pribadi, saya masih belum terlalu antusias untuk fitur tersebut. Jika, mengutip salah satu contoh Apple, tunangan saya menelepon dan mengingatkan saya pada hari jadi kami, saya tidak akan membeli bunga di tengah percakapan kami. Tugas itu setidaknya layak untuk perhatian saya yang tak terbagi. Tetapi orang-orang memang menggunakan fitur tersebut, dan Apple setidaknya menunjukkan penggunaan yang mungkin tidak terpikirkan oleh Anda, dan itu lebih berharga daripada hanya berteriak tentang siapa yang lebih baik.

Jika AT & T akan melanjutkan serangan baliknya pada Verizon, seharusnya ikuti petunjuk Apple dan beri kami contoh-contoh jujur ​​dan nyata tentang mengapa jaringannya memiliki nilai. Tunjukkan kepada kami contoh di mana jaringan 3G yang lebih cepat membuat tugas-tugas tertentu lebih mudah. Terus berbicara tentang keuntungan dari suara dan data secara bersamaan, tetapi lakukan dengan ponsel lain.

Sebenarnya, tolong, mari kita mulai berbicara tentang ponsel lain.