Apple percaya diri tentang iPad Mini meskipun marginnya rendah

Enam bulan setelah peluncurannya, iPad mini menguras keuntungan Apple, tetapi perusahaan bersedia menanggung tekanan keuangan selama itu dapat menjual lebih banyak iPads, kata analis.

Mini iPad berharga murah adalah salah satu alasan Apple melaporkan penurunan laba untuk kuartal kedua 2013 pada hari Selasa. Keuntungan Apple adalah $ 9,5 miliar, turun dari $ 11,6 miliar dari kuartal yang sama tahun lalu, sementara pendapatan adalah $ 43,6 miliar, naik dari $ 39,19 miliar.

iPad mini telah secara agresif dihargai $ 329 dan menjadi bagian yang lebih besar dari pengiriman iPad. Tetapi laba pada iPad mini "secara signifikan di bawah rata-rata perusahaan," kata Peter Oppenheimer, kepala keuangan Apple, selama panggilan pendapatan Selasa.

"Kami bersedia melakukan trade-off jangka pendek … di mana kami lihat potensi jangka panjang, "kata Oppenheimer.

Secara keseluruhan, penjualan iPad meningkat, sebanyak 19,5 juta unit selama kuartal tersebut, naik 65 persen dari kuartal tahun sebelumnya. Apple menjual iPad Minis secara signifikan lebih banyak pada kuartal yang berakhir pada 30 Maret dibandingkan dengan kuartal sebelumnya ketika tablet mulai dikapalkan. Pembeli iPad pertama kali telah membuat sebagian besar pembelian mini iPad, kata CEO Apple Tim Cook.

Di luar batas iPad, peningkatan penjualan model iPhone yang lebih lama dan sedikit penurunan dalam penjualan Mac juga bertanggung jawab atas penurunan kuartalan keuntungan. Cook juga mengatakan sulit untuk membandingkan kuartal dengan fiskal 2012, ketika Apple menjual lebih banyak produk dengan margin lebih tinggi.

Mini iPad bersandar di atas iPad berukuran besar yang lebih besar.

Harga iPad yang lebih rendah mini memiliki efek pada profitabilitas tablet dan analis mengatakan bahwa mini akan terus memakan penjualan iPad yang lebih tinggi. Namun volume pengiriman mini yang lebih besar akan membantu mengimbangi kekhawatiran tentang pengembalian keuangan, kata analis.

"Selama mereka benar-benar menguntungkan, margin bukan masalah. Masalah mereka adalah mempertahankan pertumbuhan dan pangsa pasar, "kata Ezra Gottheil, seorang analis industri di Technology Business Research.

Apple ingin mendorong basis iPad terpasang dan" keanggotaan komunitas Apple, "kata Gottheil. Pembeli pertama kali cenderung membeli produk lain dari Apple dan Mini adalah salah satu cara untuk menarik pelanggan, Gotthil berkata.

"Selama Anda dapat mendorong pertumbuhan dengan itu, tidak masalah bagi mereka," kata Gottheil..

Margin adalah ukuran kesehatan perusahaan dan Apple menanggung risiko menghasilkan lebih sedikit keuntungan dari iPad dengan mini margin bawah, kata David Tan, asisten profesor strategi di Georgetown University.

"Jika pelanggan tidak "Tidak mengenali perbedaan kualitas, mereka tidak bersedia membayar harga ekstra," kata Tan. IPad mini terlihat seperti versi iPad yang lebih kecil, tetapi menggunakan perangkat keras yang lebih lama daripada iPad 9,7 inci.

Apple sudah menjadi perusahaan yang sangat menguntungkan, tetapi harapan dari iPad mungkin "terlalu optimis" ketika memasuki kuartal tersebut, Kata Tan. Jika Apple memaku volume dan ukuran pasar, pengembalian dari mini bisa menjadi penggerak keuntungan bagi perusahaan.

"Jika Anda melakukan harga dengan benar, dan volume naik, laba untuk segmen ini mungkin lebih tinggi," kata Tan..

Perusahaan analis keuangan Cannacord Genuity memperkirakan pengiriman mini iPad menjadi 10,5 juta unit dalam kuartal fiskal Juni saat ini, dengan lebih dari 43 juta unit dalam fiskal 2013, yang berakhir pada bulan September.

Pasar untuk iPad sehat dan minis akan terus memakan penjualan iPad 9.7-inci yang lebih mahal dan tablet lainnya, kata analis keuangan Michael Walkley dari Cannacord dalam catatan penelitian Rabu.

"Kami percaya iPad mini secara signifikan memperluas pasar tablet Apple yang dapat ditangani secara internasional dan harus menghasilkan penjualan yang kuat di seluruh (fiskal) 2013 saat distribusi internasional meningkat, ”tulis Walkley.