AOL untuk Menutup Xdrive, Layanan Lain

AOL akan menghapus beberapa layanan online karena unit Time Warner terus berjuang dalam transisi dari model bisnis berdasarkan biaya berlangganan ke salah satu berdasarkan pendapatan iklan.

AOL akan dikeluarkan untuk menggembalakan Xdrive, layanan penyimpanan host untuk individu; AOL Pictures, situs berbagi foto dan manajemen; dan Bluestring, yang dirancang untuk berbagi foto, musik, dan video, menurut memo internal yang diperoleh oleh situs berita teknologi TechCrunch.

Dalam memo itu, Wakil Presiden Eksekutif AOL Kevin Conroy mengatakan layanan ini dan seluler AIM World dan MyMobile akan "terbenam "Karena mereka belum mendapatkan popularitas yang cukup. Sebuah sumber yang dekat dengan AOL mengatakan memo yang bocor itu sah dan bahwa itu hanya ditujukan untuk tim Conroy.

Masalah popularitas AOL di antara pengguna akhir dan pengiklan tampaknya meluas, dilihat dari pertumbuhan anemia AOL yang dicapai dalam pendapatan iklan di kuartal pertama: 1 persen, jika dibandingkan dengan kuartal yang sama tahun lalu.

AOL telah berada dalam pergeseran selama beberapa tahun dari bisnis tradisionalnya, berdasarkan pada pengisian daya orang untuk layanan akses Internet dial-up dan konten online eksklusif. Telah mencoba untuk pindah ke model berdasarkan iklan online, yang telah mengalami pertumbuhan yang kuat dalam lima tahun terakhir.

Namun, sementara beberapa layanannya tidak dapat disangkal populer, seperti pesan instan AIM-nya, AOL telah gagal mengembangkan layanan inovatif di bidang pertumbuhan, beralih ke memperoleh atau menciptakan banyak layanan "terlalu-terlalu" di pasar di mana pemain dominan sudah mengakar.

Misalnya, AOL Pictures, layanan unggahan dan pengelolaan foto aslinya, tidak dapat bersaing dengan pesaing yang lebih maju secara teknis seperti Flickr, yang didirikan pada tahun 2004 dan diakuisisi oleh Yahoo pada tahun berikutnya. Sementara itu, Bluestring nampaknya sangat mirip dengan layanan yang jauh lebih populer seperti Photobucket, Slide dan RockYou.

Tidak dapat memperoleh keunggulan melalui inovasi teknis, AOL telah banyak berinvestasi untuk mendapatkan penyedia layanan iklan seperti Advertising.com, Tacoda, Media Layar Ketiga, Quigo, Lightningcast, dan AdTech, berharap dapat menangkap bagian dari tindakan seperti itu, tetapi strategi itu tampaknya juga tidak berjalan dengan baik.

Dalam pengumuman pendapatan kuartal pertamanya, Time Warner menyatakan bahwa bisnis iklan AOL telah melakukan penjualan dengan baik ke situs eksternal dan dalam penelusuran berbayar, tetapi itu telah dirugikan oleh penurunan dalam iklan bergambar.

Pertumbuhan pendapatan iklan AOL turun jauh di bawah tingkat AS. Menurut Interactive Advertising Bureau (IAB), pendapatan iklan online AS tumbuh 18,2 persen pada kuartal pertama.

Ini adalah pemangkasan layanan online terbaru di AOL, yang tahun lalu menghilangkan sekitar 50 dari mereka, karena perusahaan telah menjadi jauh lebih selektif tentang hanya mempertahankan produk yang secara langsung mendukung strategi periklanan online, kata sumber itu.

AOL akan mencoba menjual Xdrive, AOL Pictures dan Bluestring sehingga pengguna layanan yang ada tersebut akan dapat bertransisi ke penyedia baru, tetapi jika tidak ada pembeli yang ditemukan, produk akan ditutup pada akhir tahun, menurut sumber.

Jika layanan ditutup, AOL berencana untuk membakar konten pengguna akhir ke dalam CD dan DVD dan mengirimkannya kepada mereka atau menuntun mereka melalui cara menyimpan foto, video, dan media lain ke hard drive lokal, kata sumber itu.

Menurut memo itu, AOL juga berencana untuk menggabungkan Portal Video dengan Pengalaman Video Programming AOL-nya pada awal dari kuartal keempat, sebagai serta mencoba meningkatkan pendapatan iklan online yang dihasilkan oleh bilah alat peramban AOL, perangkat lunak desktop, layanan Email dan mesin pencari video Truveo.