AOL Pendapatan Iklan Merosot di Q1

Pendapatan iklan AOL turun 20 persen di kuartal pertama tahun ke tahun, tanda lain yang mengganggu bahwa transformasinya menjadi bisnis yang didukung iklan adalah di luar jalur.

Pada saat yang sama, perusahaan induk Time Warner mencari alternatif untuk memisahkan unit Internet yang kesulitan.

Sementara krisis ekonomi telah mempengaruhi pembelanjaan iklan online, penurunan AOL masih sangat tinggi. Sebagai perbandingan, Google, yang menghasilkan sebagian besar uangnya dari iklan online, meningkatkan pendapatannya 6 persen pada kuartal pertama. Yahoo, pembangkit tenaga iklan online lainnya dengan masalah yang signifikan, memiliki kontraksi 13 persen dalam pendapatan kuartal pertama.

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

Masalah dalam bisnis iklan online AOL tampak meluas. Dalam laporan laba kuartal pertama 2009 pada hari Rabu, perusahaan induk Time Warner mengatakan AOL mencatat penurunan pendapatan dalam penjualan iklan di situs eksternal, serta dalam tampilan dan penjualan iklan pencarian berbayar di situs AOL.

Dalam pengajuan pada hari Rabu dengan Securities and Exchange Commission AS, Time Warner mengatakan pihaknya masih mengkaji "alternatif strategis" mengenai AOL.

Meskipun dewan Time Warner belum memutuskan kemungkinan ini, Time Warner "mengantisipasi" akan memulai proses untuk berputar " satu atau lebih bagian "dari bisnis AOL ke pemegang saham Time Warner. Namun, kondisi pasar dapat menyebabkan Time Warner untuk mencari alternatif selain spin-off, menurut pengajuan.

Pembicaraan tentang kemungkinan divestasi AOL oleh Time Warner telah dikabarkan selama bertahun-tahun, dan masalah ini telah dibahas oleh eksekutif Time Warner di masa lalu.

Secara keseluruhan, pendapatan AOL, yang juga termasuk biaya berlangganan, turun 23 persen menjadi $ 867 juta, sementara pendapatan operasional anjlok 47 persen menjadi $ 150 juta. Time Warner menyalahkan pendapatan kuartal pertamanya 7 persen jatuh sebagian pada kinerja keuangan AOL.

Time Warner boot Randy Falco dari jabatannya sebagai CEO AOL bulan lalu, menggantikannya dengan mantan eksekutif Google Tim Armstrong.

Di bawah Falco, yang mengambil alih pada November 2006, AOL secara rutin gagal menumbuhkan pendapatan iklannya setara dengan rata-rata industri. Kepemilikan Falco mencakup dua putaran besar PHK: 2.000 karyawan, atau 20 persen staf AOL, pada Oktober 2007, dan 700 karyawan, sekitar 10 persen staf, pada bulan Januari tahun ini.

AOL telah berlangsung selama bertahun-tahun- proses panjang untuk transisi dari model bisnis berdasarkan biaya akses Internet dial-up ke model yang didukung iklan online. Namun, sejak awal 2007 AOL secara konsisten berkinerja buruk dalam periklanan online.

Misalnya, pada tahun 2008, pembelanjaan iklan online AS tumbuh 11 persen, menurut Interactive Advertising Bureau, tetapi pendapatan iklan online AOL turun 6 persen.