Android Apakah Tentang Periklanan, Bukan Perusahaan

Meskipun tiga perusahaan menyelenggarakan acara peluncuran dan perangkat lunak ini didukung oleh konsorsium, pengenalan ponsel Android pertama membuatnya sangat jelas bahwa Android adalah sekitar satu perusahaan: Google.

Android adalah upaya Google untuk mendominasi pasar periklanan mobile, seperti yang telah mendominasi pasar periklanan PC online, kata Craig Wigginton, pemimpin industri untuk praktik telekomunikasi Deloitte. "Pengemudi nomor satu mereka untuk mendorong ini adalah model iklan," katanya.

Tetapi untuk meraih bagian terbesar dari pasar iklan seluler, Google harus meyakinkan sejumlah besar orang - termasuk pengguna bisnis - untuk membeli ponsel Android. Itu adalah tantangan yang signifikan di pasar ponsel yang semakin ramai.

G1, ponsel Android pertama yang diperkenalkan oleh T-Mobile, Google dan HTC pada hari Selasa, hadir dengan aplikasi Google, termasuk Gmail, Gtalk, Maps, dan YouTube. Layar awal hanya mencakup satu item: bilah pencarian Google. Masing-masing aplikasi tersebut merupakan peluang bagi Google untuk mengirimkan iklan kepada pengguna.

"Google pindah ke pasar perangkat seluler untuk tidak menjadi produsen ponsel lain, tetapi untuk memungkinkan pasar beralamat besar untuk layanan dan aplikasinya," setuju Carolina Milanesi, seorang analis di Gartner.

Di seluruh dunia, ada 3,5 miliar pengguna ponsel. Hanya sebagian kecil karena banyak komputer. "Google telah sangat sukses di pasar PC dari perspektif periklanan, jadi saya pikir ini bisa menjadi sumber pendapatan yang fenomenal bagi mereka," kata Wigginton.

Iklan seluler sejauh ini adalah pasar kecil, tetapi beberapa analis memiliki tinggi harapan untuk pertumbuhan di masa depan. M: Metrik menemukan bahwa iklan tampilan seluler adalah sekitar US $ 200 juta industri tahun lalu, seorang analis angka di sana mengharapkan setidaknya dua kali lipat tahun ini. Analis di Heavy Reading memprediksi bahwa industri periklanan ponsel akan melebihi $ 10 miliar dalam pendapatan tahunan pada tahun 2013.

Tetapi Google menghadapi tantangan besar dalam mencoba untuk mendapatkan telepon ke tangan pengguna, karena itu adalah melawan beberapa pesaing yang kuat, termasuk iPhone. Para peneliti di Strategy Analytics memperkirakan bahwa 400.000 orang akan membeli G1 pada akhir tahun. Itu sebanding dengan 1 juta orang yang baru-baru ini membeli iPhone 3G pada akhir pekan pembukaannya.

Google dan T-Mobile tampaknya terutama berharap bahwa konsumen pasar massal akan membeli ponsel, meskipun ponsel pintar secara tradisional paling diminati oleh pengguna bisnis.. G1 tidak memiliki beberapa fitur yang mungkin diinginkan pengguna bisnis. Misalnya, tidak mendukung surat Exchange, meskipun itu bisa jika pengembang membangun aplikasi.

J. Gold Associates baru-baru ini melakukan studi tentang bisnis besar dan kecil terkait harapan mereka akan platform seluler yang mereka harapkan akan digunakan dalam tiga tahun ke depan. Studi tentang perusahaan Amerika Utara menemukan bahwa Android berada di tempat terakhir, dengan 4,8 persen bisnis dalam penelitian ini mengatakan bahwa platform akan menjadi penting bagi mereka dalam tiga tahun ke depan.

Microsoft tidak melihat Android sebagai pesaing untuk Windows Mobile. "Ini bahkan tidak mendukung Exchange, jadi saya benar-benar meragukan ini akan terjadi setelah pasar yang kami lakukan," kata Scott Rockfeld, manajer produk grup di grup Microsoft Windows Mobile. Microsoft baru-baru ini mengubah pesan pemasarannya dari melempar Windows Mobile secara eksklusif sebagai alat bisnis untuk menggambarkan perangkat sebagai ponsel tunggal yang menarik orang ketika mereka sedang bekerja dan bermain.

Namun, karena Android adalah platform terbuka, pengembang dapat membangun aplikasi yang mungkin menarik bagi pengguna perusahaan. "Dengan sumber terbuka, kita harus melihat banyak aplikasi perusahaan seperti yang kita lihat aplikasi konsumen," kata Wigginton.

Keberhasilan Google di pasar dapat menguntungkan semua pengguna ponsel, baik itu konsumen atau pengguna bisnis, dalam bentuk harga yang lebih rendah. Penonton berspekulasi bahwa Google dapat membantu mensubsidi ponsel Android menggunakan pendapatan yang diperoleh dari iklan ke perangkat. "Saya tidak tahu apakah Google mensubsidinya atau tidak, tetapi itu tidak keluar dari ranah kemungkinan," kata Wigginton. G1 akan berharga $ 179 ketika tersedia pada akhir Oktober di AS.

Beberapa analis mengatakan mereka tidak mengharapkan Android menjadi sukses dalam semalam, tetapi mengingat waktu itu dapat menantang pesaingnya. "G1 merupakan awal yang menjanjikan, dan Google memiliki kantong yang cukup dalam untuk mengeluarkan uang dan bersaing dengan para pesaingnya," kata Geoff Blaber, seorang analis di CCS Insight.

Setelah ponsel Android lainnya mulai muncul, platform ini dapat memperoleh momentum. "Akan ada lebih banyak yang akan datang pada tahun 2009 ketika produsen seperti Samsung dan LG akan mengirimkan perangkat mereka. Android memiliki potensi untuk menjadi sistem operasi de facto untuk Linux, dan kami berharap penjualan mencapai sekitar 10 persen dari pasar smartphone pada tahun 2011., "kata analis Gartner, Roberta Cozza.

Belum jelas operator mana yang akan meluncurkan ponsel Android berikutnya. T-Mobile tampaknya mulai lebih awal dari para pesaingnya. Selama acara peluncuran pada hari Selasa, Cole Brodman, kepala teknologi dan petugas inovasi untuk T-Mobile USA, menyebutkan bahwa operator telah bekerja sama dengan Google dan HTC sejak tiga tahun lalu. Kemitraan mereka kemudian mendahului pengenalan Android dan aliansi perusahaan yang mendukungnya pada November 2007. Sprint, NTT DoCoMo, Telefonica, dan operator lain di seluruh dunia juga anggota konsorsium.