Amazon dan TiVo ke Mitra untuk Impulse-Beli Iklan

TiVo dan Amazon akan memperluas kemitraan mereka dengan kesepakatan periklanan yang akan memungkinkan pemilik TiVo untuk langsung membeli produk yang diiklankan dan dipromosikan di acara TV dari Amazon, New York Times melaporkan.

Fitur ini akan diluncurkan di bulan mendatang, menurut cerita. Bagian ini tidak sepenuhnya jelas di mana tautan pembelian akan muncul (dan TiVo maupun Amazon tampaknya tidak merilis rinciannya), tetapi ia mengatakan pemilik TiVo akan melihat tautan untuk membeli produk di "berbagai menu di layar TiVo."

Juga, opsi "akan dipresentasikan kepada pemirsa selama iklan dan bahkan di samping penempatan produk selama pertunjukan langsung."

Dari sisi bisnis, bantuan impuls-beli ini dapat membuktikan keuntungan baik bagi TiVo maupun Amazon. Keduanya sudah bermitra untuk menawarkan layanan unduhan video Amazon Unbox melalui TiVos.

Tapi dari sisi konsumen, alis saya melengkung karena kekhawatiran. Saya harus bertanya-tanya apakah pemilik TiVo (seperti saya), yang telah terbiasa untuk melewatkan iklan, akan memberontak ketika melihat tautan atau ikon iklan yang terhampar yang tidak dapat mereka hindari selama pertunjukkan. Itu pasti tidak terdengar seperti sesuatu yang saya inginkan - jika saya benar-benar terinspirasi untuk membuat pembelian impuls saya puas untuk menghentikan acara dan berjalan 20 kaki ke PC saya untuk melakukan pembelian online.

TiVo pangsa pasar sudah relatif kecil, menurut komentar Silicon Alley Insider mengenai rencana ini: TiVo set top yang biasa dan unit DIRECTiVo digabungkan hanya mencapai lebih dari 10 persen dari basis pemasangan DVR, menurut nomor yang dikutip SAI dari Nielsen.

Saya tidak Saya tidak melihat langkah ini mendorong lebih banyak orang untuk membeli TiVos, dan jika ada sesuatu yang dapat mengguncang loyalitas legendaris yang dicurahkan pada perusahaan oleh pemilik saat ini. Tapi itu mungkin bukan masalah bagi perusahaan, yang menurut cerita Times, adalah "mencoba keluar dari bisnis set-top box dan membangun perangkat lunak yang dapat memberikan lisensi kepada perusahaan media yang jauh lebih besar."