Adobe Pays Premium untuk Memperoleh Omniture

Di tengah laporan pendapatan dan laba Q3 yang menurun, Adobe mengumumkan bahwa ia membeli Omniture, yang dikenal untuk mengembangkan alat analisis Web dan alat ukur metrik, sebesar $ 1,8 miliar. Adobe adalah perbankan di Omniture investasi membayar dividen yang akan memungkinkan untuk membalikkan arus dan meningkatkan pendapatan.

Omniture tidak datang dengan harga murah. Tag harga $ 1.8 miliar itu didasarkan pada Adobe membeli semua saham luar biasa dari Omniture saham biasa di $ 21,50 per saham. Harga saham itu 24 persen lebih tinggi dari harga penutupan Selasa Omniture, dan 45 persen premium di atas nilai rata-rata saham Omniture selama 30 hari terakhir.

Pembelian adalah yang terbesar untuk Adobe karena membeli Macromedia sebesar $ 3,4 miliar pada tahun 2005 Akuisisi ini membeli teknologi Flash Macromedia untuk Adobe. Teknologi flash cukup umum di Web untuk menampilkan halaman web animasi.

[Bacaan lebih lanjut: Layanan streaming TV terbaik]

Pembelian Flash sepertinya lebih sesuai dengan pasar inti Adobe. Flash adalah perpanjangan alami dari portofolio produk Adobe yang termasuk Acrobat dan Photoshop.

Omniture membawa sudut baru ke portofolio Adobe. Menambahkan teknologi dan kemampuan Omniture menyediakan pelanggan Adobe dengan alat untuk mengumpulkan metrik pemasaran yang penting. Pelanggan akan dapat melacak berapa lama dan dalam cara apa pengguna berinteraksi dengan iklan dan komponen Web.

Ada beberapa manfaat lain untuk Adobe juga. Omniture dilengkapi dengan jaringan mitra yang mapan dan aliran pendapatan berulang dari pelanggan Omniture saat ini. Model bisnis Omniture juga menyediakan Adobe dengan platform SaaS (software-as-a-service) mereka mungkin dapat memperluas dan memanfaatkan untuk mengirimkan produk dan layanan Adobe lainnya.

Jika visi Adobe terealisasi, pelanggan akan menggunakan produk Adobe seperti Flash, Shockwave, AIR, dan lainnya untuk membuat konten multimedia yang menarik secara online, kemudian mengandalkan alat yang disediakan oleh Omniture untuk memantau dan mengukur bagaimana pengguna berinteraksi dengan konten tersebut.

Metrik dan laporan yang dihasilkan oleh alat Omniture akan memungkinkan pelanggan untuk cepat menentukan metode mana yang berfungsi dan metode mana yang tidak menarik perhatian pengguna. Daripada membuang uang baik setelah hal buruk dalam semacam lubang pemasaran uang, pemasaran yang tidak berfungsi dapat dijatuhkan sehingga sumber daya dapat dialokasikan kembali ke metode pemasaran yang berfungsi.

Perjudian itu mungkin sangat menguntungkan. Pemasaran adalah suatu kebutuhan, tetapi pemasaran yang efektif kadang sulit didapat. Alat yang dapat mengukur efektivitas upaya pemasaran dapat membantu pelanggan merampingkan pemasaran mereka dan menginvestasikan anggaran pemasaran yang terbatas secara lebih cerdas pada inisiatif pemasaran yang berhasil.

Dengan gejolak ekonomi yang dialami dunia selama setahun terakhir, apa pun yang membantu perusahaan menghabiskan uang lebih bijaksana akan disambut dengan tangan terbuka. Ekonomi yang buruk adalah pedang bermata dua dari perspektif pemasaran - perusahaan tidak memiliki uang untuk diinvestasikan dalam pemasaran, tetapi perusahaan perlu menginvestasikan uang dalam pemasaran untuk menghasilkan uang.

Adobe berbeda dari fondasi pembuatan gambar dan produk manajemennya, tetapi gerakan yang berani memberikan apa yang pelanggan butuhkan untuk menggunakan portofolio produk Adobe yang paling efektif. Ini adalah pasar baru untuk Adobe, tetapi pasar yang tampaknya memberikan nilai bagi pelanggan Adobe.

Tony Bradley adalah keamanan informasi dan pakar komunikasi terpadu dengan lebih dari satu dekade pengalaman TI perusahaan. Dia tweets sebagai @PCSecurityNews dan memberikan tips, saran dan ulasan tentang keamanan informasi dan teknologi komunikasi terpadu di situsnya di tonybradley.com.